Promosi
Dalam
memasarkan produknya perusahaan perlu merangsang dan menyebarkan informasi
tentang kehadiran, ketersediaan, ciri-ciri, kondisi produk, dan manfaat atau
kegunaan dari produk yang dihasilkan. Kegiatan ini disebut sebagai promosi
Menurut
Dharmamesta seperti yang dikutip oleh Askarini Damayanti, (2006) tujuan promosi
dalam perusahaan, yaitu :
1.
Modifikasi tingkah laku
Dengan
promosi perusahaan berusaha menciptakan kesan yang baik tentang dirinya dan
dengan demikian bisa merubah tingkah aku serta pendapat konsumen tentang produk
perusahaan sehingga mendorong pembelian produk.
2.
Memberitahu
Kegiatan
promosi dilakukan untuk memberitahu pasar yang dituju tentang penawaran
perusahaan perihal suatu produk.
3.
Membujuk
Diarahkan
terutama untuk mendorong pembelian, sering perusahaan tidak ingin mendapat
tanggapan instan dari konsumen, tetapi lebih mengutamakan kesan positif.
4.
Mengingatkan
Promosi
ini dilakukan terutama untuk mengingatkan kepada masyarakat bahwa produk
perusahaan masih ada dipasaran. Promosi merupakan salah satu bauran pemasaran
yang digunakan oleh perusahaan untuk mengadakan komunikasi dengan pasarnya.
Promosi juga sering dikatakan sebagai proses berlanjut, karena dapat
menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya bagi perusahaan.